-
Субота, 09 серпня 2014, 12:55
На Майдані штовханина: мешканці наметового містечка перешкоджають роботі комунальників
-
Субота, 09 серпня 2014, 11:55
Внаслідок обстрілу з «Градів» у Луганську 6-річній дитині відірвало голову, а вагітну жінку поранило у живіт
-
Субота, 09 серпня 2014, 11:45
В Карпатах знешкоджували вибухонебезпечні предмети
-
Субота, 09 серпня 2014, 11:29
Сьогодні на Прикарпатті град і шквали
-
Субота, 09 серпня 2014, 11:10
Добровольчий батальйон "Золоті ворота" вирушив у зону АТО
Бізнес-тренер Олександр Марцинків: Вміння продавати - це мистецтво
- Деталі
- Категорія: Публікації
- Створено: Четвер, 06 березня 2014, 00:24
Так, саме мистецтво, і той хто вважає що це рутинна механічна робота - однозначно обрав не ту професію (якщо мова не йде про посаду продавця алкогольних та тютюнових виробів в єдиному магазині на весь населений пункт, чи інші, аналогічні монопольні організації).
Ми купляємо одяг, меблі, побутову технікуі будівельні матеріали. Користуємось послугами ріелторів, перукарів, туристичних агентств, банків і страхових компаній. Ці 2 переліка можна продовжувати довго, проте залишається фактом те, що рано чи пізно ми зупиняємо свій вибір на пропозиції того чи іншого продавця, і справа тут не лише в якості та/чи ціні товару чи послуги (це лише третина справи для прийняття нами позитивного рішення, крім окремих монопольно-демпінгованих випадків).
Переконаний, кожен з нас у своєму житті робив незаплановані покупки, випадково завітавши в торговий центр, салон чи просто зустрівшись з знайомим, який працює у сфері послуг. Деколи ми шкодуємо про такі покупки, деколи - ні. Але в більшості випадків причиною таких угод є вміння продавця знайти до нас особливий підхід
Я б не назвав успішними продавцями "спеціалістів-впарювальщиків, будь-кому, будь-що", якими так часто захоплюються керівники. Зазвичай, покупець з часом зрозуміє, що товар чи послугу йому "впарили" і більше ніколи не повернеться туди де його "розкрутили". Успішні, і на мою думку найкращі, ті продавці, після покупки в яких, клієнт оцінює ситуацію, як "Я купив", але аж ніяк не "Мені продали". Це один із основних етапів формування постійної клієнтської бази, яка накопичуватиметься, і в результаті сприятиме зростанню прибутку.
Взагалі, 20% нашого рішення, щодо того, чи здійснювати покупку приймається на протязі перших 2 хвилин перебування в торгівельному закладі (офісі) і спілкування з продавцем-консультантом (менеджером). В світовій практиці тренінгів цей процес називається "Відкриття". Фактично на цьому етапі задача продавця встановити максимально комфортний мікроклімат для ведення подальшої бесіди, якщо це зробити не вийде - шанси на успішний продаж знижуються майже до нуля, навіть якщо він чудовий оратор з високим рівнем знань товару. Покупець його просто не чує - він не хоче його слухати.
Але як же створити цей фундамент? Безумовно факторів декілька - це і зовнішній вигляд продавця, його інтонація, свіжість подиху, тощо. Важливим фактором у формуванні мікроклімату є і саме приміщення, в якому знаходиться покупець. Мало хто знає що запах лаванди, ванілі чи, особливо, дорогої кави спряє збільшенню % імовірності продажу. Повільна музика також є приорітетною - потенційний клієнт більше концентрується на покупці і уважніше слухає продавця.
Перед проведенням тренінгів на установах, я зазвичай проводжу перевірку "таємним покупцем". Це дає змогу не лише оцінити загальний рівень продавців, але і виявити напрям, якому потрібно приділити більше уваги на навчанні. В 90% випадків - це 2 проблеми: продавець починає презентацію товару не виявивши мотивацію потенційного покупця і невміння(часто навіть небажання) працювати з запереченнями клієнта.
Виявлення мотиву, який рухає клієнтом в процесі переговорів - ключ до успішного продажу. Зробити це можна лише завдяки правильно поставленим запитнням та уважному аналізі відповідей клієнта. І те чи буде клієнт Вам охоче відповідати, залежить, передусім, від формування мікроклімату, про який написно вище (на відміну від США чи Німечиини, у нас продавець повинен "заслужити" право задавати клієнту запитання). Процес визначення мотиву надасть можливість зробити вдалу презентацію товару, використовуючи у ній найважливіші для клієнта моменти.
Найбільш розповсюджений недолік продавців - низький рівень (чи взагалі його відсутність) роботи із запереченнями. Найстрашніше з них, для більшості продавців, клієнтська фраза "це дорого". І тут як правило 2 варіанти "розвитку" ситуації:
- продавець відводить очі вниз чи у сторону, імітуючи наявність невідкладних справ, і відверто демонструючи втрату інтересу до клієнта;
- продавець починає пропонувати дешевший товар.
Але ж насправді це заперечення пояснюється тим, що клієнт хоче зрозумти чому саме він повинен заплатити таку суму за запропоноване. Якщо б це його категорично не влаштовувало - він не витрачав би час. Робота з запереченнями дуже нагадує за своїм принципом пінг-понг, але секретів і прийомів у першого процесу значно більше.
Не можна обійти увагою і процес завершення угоди, так як клієнт найбільше запам'ятовує початок і кінець перебування в магазині чи офісі. Відсутність елементарної подяки за покупки, цілком можливо призведе до того що він більше не повернеться.
Крім детального опрацювання вищенаведеної інформації, на своїх тренінгах, я також навчаю:
- визначати тип характеру клієнта і на підставі цього робити презентацію;
- використовувати жести, міміку та голос для досягнення бажаного результату;
- уникати помилок, які не дають можливості розвивати продажі;
- 6 методам поверхневого впливу на підсвідомість, тощо.
В продажах, як і у мистецтві, для досягнення максимального результату необхідна постійна робота над собою і бажання навчатись новому. Саме це і надасть Вам можливість намалювати один із найвизначніших шедеврів свого життя під назвою "Забезпечене життя", чого всім і бажаю!